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“2023年，中国经济将实现回升！”在经历不确定周期的大调整后，市场对宏观态势的预测已形成普遍共识。与此同时，消费心理尚未摆脱“市场疤痕效应”，家电家居厂商实现与自身发展相关的“预期回升”，必然需要攻克一个又一个“现实困难”。市场关键要素的修复过程，主要表现在对消费者需求“潜流”的重新把握。面...

当家电市场从增量转向存量，大品牌都要拼命抢蛋糕才能生存，小品牌的生存状况就更为堪忧。但我们依然可以看到，在一些细分领域的小品牌，因为更接近一线市场，对消费需求变化有更为直接的洞察，在成熟的标品市场中做“定制”，以恰当的方式创造新消费场景，在创新的道路上铆足马力向前飞奔。只想做更好的产品宁波市乐...

定位大师里斯提出：“品牌的起源是品类”，“创造顾客的方式，就是开创品类。”众所周知，苹果可以说是智能手机品类的开创者，而我国家电行业也有一个品牌开创了一个全新的品类，这就是美大开创的集成灶。2003年，面对竞争激烈的厨电市场和挑战，美大开创集成灶这一全新赛道，引领厨电集成化之先，开辟出的创新之...

近年来，集成厨电因为“功能做加法，空间做减法”的特点，在市场上渐成趋势，深受年轻消费者的喜爱。面对巨大的市场空间，越来越多的品牌进入集成水槽、洗碗机等厨房细分品类赛道。但行业整体规模还不算大，竞争格局仍未定，厨电品类正处在爬坡阶段的局面，最有可能实现品牌超越。聚焦厨电赛道品类研究，专注于厨电领...

春风送暖，万物复苏，又是一年春好处，恰似相逢樱花开。3月20日至3月23日，樱花（中国）2023年度营销嘉年会在苏州太湖万豪酒店召开，此次嘉年会以“知行三十继往开来”为主题，期间举办“守初心拼现在竞未来”为主题的行业营销大会 ; 谋局有“苏” 成就夜“州”为主题的颁奖盛典 ; “融·创未来”为...

翻开朋友圈，近一个月来看到最多的就是“万人空巷抢空调”、“空调火三月”“健康空调”等空调促销活动，真是火热三月沸腾的四月，厂商联手，争抢空调全年市场旺季的“开门红”。众所周知，对空调厂商来讲，3月份的销售事关全年任务的完成，因此，品牌为刺激经销商多进货，也是给出大力度的激励政策。比如，格力今年...

海尔涉足净水产业已有10年之久，2022年底，海尔净水融合德国倍世、以色列施特劳斯等国际龙头企业的高精尖技术经验建设的饮水科技智能工厂一期已经投入使用，这是全球净水行业唯一基于工业互联网平台的5G智能制造互联工厂，也是全球首家恒温、恒湿、恒净的“三恒”智能净水工厂。海尔还将不断整合全球研发资源...

舒适系统和智能系统的设计对提升生活品质至关重要，而家居场景的核心是每个空间的功能各有不同，当住宅空间足够大时，必然需要在大机电系统设计之下，把所有的智能系统以及空调、水、暖、电等做整合，作为别墅、大宅内部各项功能运转流畅的最基本保障。因此，一些服务于别墅、大宅装修的设计师，也是最早接触到舒适智...

近几年，某高端C品牌面市以来，在一众品牌群中脱颖而出，取得的市场业绩引起行业关注。也可以说掀起了传统品牌关于孵化、转型和市场新生的现象级事件，同时也引起了关于品牌定位、渠道运维、商家合作模式等新一轮的思考。实际上，以实力雄厚的集团化为背景和背书，赋予了C品牌更大的空间和更多优势机会，从2018...

过去10年间，整个智能家居行业的年增速都保持在50%左右，远超家电、手机等行业。整个行业的利润空间也在50%左右，相对而言，家电建材等品类很难相比。客观来讲，商家进入智能家居领域，开店易，挑战是门店的坪效，这也是近年来品牌企业一直在思考和重点解决的问题。毕竟，在国内市场从事智能家居的渠道商，面...